Í samkeppnishæfu veitingastaðnum í dag er það ekki lítill árangur. Veitingastaðir fjárfesta oft mikið í auglýsingum, herferðum á samfélagsmiðlum og úrvals hráefni til að laða að viðskiptavini. Eitt hóflegt bandarískt matsölustaður, þéttbýlisbragði, tók hins vegar aðra nálgun, með því að nota ljósakassamerki til að búa til eftirminnilega vörumerki og keyra fótumferð. Mál þetta varpar ljósi á kraft árangursríkra merkja sem markaðstæki í gestrisniiðnaðinum.

Bakgrunnurinn

Staðsett í iðandi götum Portland, Oregon, opnaði þéttbýlisbragði dyr sínar árið 2019 sem nútíma samruna veitingastaður sem blandaði saman staðbundnum hráefnum með alþjóðlegum matargerðum. Þrátt fyrir jákvæða dóma viðskiptavina og nýstárlega rétti, barðist veitingastaðurinn upphaflega við að laða að viðskiptavini. Eigandinn Jessica Collins útskýrði, „Við gerðum okkur grein fyrir því að jafnvel með frábærri mat og vinalegri þjónustu stóð veitingastaðurinn okkar ekki sjónrænt meðal sjávar fyrirtækja á okkar svæði.“

Með takmörkuðum markaðssjóðum leitaði Jessica lausn sem gæti skapað strax áhrif. Það var þegar hún snéri sér að Lightbox skiltum sem lykilatriði til að koma á sterkari nærveru vörumerkisins.

Að hanna hið fullkomna ljósakassaskilti

Fyrsta skrefið var að föndra hönnun sem náði sjálfsmynd veitingastaðarins. Jessica starfaði með staðbundnu merkisfyrirtæki um að búa til rétthyrnd LED ljósakassa merki sem endurspeglaði gildi veitingastaðarins um gæði, sköpunargáfu og nútímann.

Hönnunin innihélt nafn veitingastaðarins í feitletruðum, sérsniðnum leturfræði, upplýstum á dökkum, áferð. Lífleg lýsing á gaffli og hníf fléttast saman við abstrakt hnött bætti við listrænni snertingu, sem táknaði samruna staðbundinna og alþjóðlegra bragða.

Jessica lagði áherslu á hversu mikilvægur hönnunarstigið var. „Okkur langaði í eitthvað sjónrænt sláandi, en samt nógu glæsilegt til að tákna fágun réttanna okkar. Skiltið þurfti að miðla því sem við stóðum fyrir á örfáum sekúndum. “

Stefnumótunin

Þegar hann var að hanna ljósboxið var mikilvægt var staðsetning hans jafn mikilvæg. Veitingastaðurinn valdi að setja skiltið fyrir ofan innganginn og tryggja skyggni frá annasömum gangstétt og gatnamótum í nágrenninu. Til að hámarka áhrif þess á nóttunni var viðbótar LED ræmur bætt við til að lýsa upp nærliggjandi svæði og skapa hlýjan og aðlaðandi ljóma.

Þessi stefnumótandi staðsetning benti ekki aðeins á staðsetningu veitingastaðarins heldur skapaði einnig Instagram-verðugur stað fyrir viðskiptavini til að taka myndir og magna enn frekar sýnileika Urban bragðsins á samfélagsmiðlum.

Áhrifin

Niðurstöðurnar voru næstum strax. Innan nokkurra vikna frá því að Lightbox skiltið var sett upp sá veitingastaðurinn 30% aukningu á viðskiptavinum. Jessica rifjar upp, „Fólk myndi hætta úti til að skoða skiltið nánar. Sumir sögðu okkur meira að segja að þeir komu inn vegna þess að skiltið heillaði þá. “

Fyrir utan að laða að nýja viðskiptavini varð skiltið einnig lykilatriði í vörumerki veitingastaðarins. Myndir af upplýstu skiltinu fóru að birtast á samfélagsmiðlapöllum með hashtags eins og Urbanflavorsportland og Foodieadventures og efla lífrænt viðveru veitingastaðarins á netinu.

Næsta ár stækkaði Urban Travors ná til sín, hýsti viðburði og samstarf við áhrifamenn, allt á meðan þeir héldu ljósboxmerkinu sem meginhluta sjónrænnar sjálfsmyndar.

Lærdómur

Árangur þéttbýlisbragða sýnir fram á nokkrar kennslustundir fyrir fyrirtæki í gestrisniiðnaðinum:

1. Fyrstu birtingar skipta máli

Vel hönnuð ljósakassaskilti getur sett varanlegan svip og flutt sögu vörumerkis og gildi á nokkrum sekúndum. Þegar um er að ræða þéttbýlisbragði, náði skiltið nútíma og eklektískri sjálfsmynd veitingastaðarins og bauð fólki að upplifa eitthvað einstakt.

2. Strategísk staðsetning drifar niðurstöður

Jafnvel töfrandi skilti geta mistekist ef það er ekki rétt staðsett. Með því að setja ljósakassann á hágæða svæði hámarkaði þéttbýlisbragði möguleika sína til að vekja athygli bæði frá gangandi og ökumönnum.

3. Skilti sem markaðstæki

Þó að stafræn markaðssetning sé nauðsynleg, eru líkamleg markaðstæki eins og Lightbox merki áfram öflug. Þeir laða ekki aðeins til sín viðskiptavini á staðnum heldur geta einnig gegnt verulegu hlutverki í kynningu á netinu með efni sem myndast við viðskiptavini.

Framtíð merkja í vörumerki

Eftir því sem tækni þróast heldur Lightbox skilti áfram að þróast og býður upp á öflug lýsingaráhrif, gagnvirkar eiginleikar og vistvænar hönnun. Veitingastaðir og lítil fyrirtæki geta notið góðs af því að samþætta slík skilti í heildar vörumerkisstefnu þeirra.

Fyrir Jessica og liðið í Urban Tlavors er ljósakassamerkið ekki bara skreytingarþáttur; Það er framsetning á ferð þeirra og gildum. „Það er ótrúlegt hvernig eitt skilti umbreytti viðskiptum okkar. Þetta snýst ekki bara um ljósið - það eru um skilaboðin sem við sendum. “

Í heimi þar sem vörumerki er allt, þá er saga þéttbýlisbragða sem hvetjandi dæmi um það hvernig lítil fyrirtæki geta náð stórum árangri með skapandi, hugsi og vel staðsettum skiltum.